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安检门厂家如何借世界杯做营销


2014-06-11 08:44 来源: 思迈奥


  距离2014年巴西世界杯还有两天,巴西世界杯就要开幕了,在世界杯期间足球和球星肯定是舆论的焦点,也是广大安检品牌做传播和营销的好机会。思迈奥市场部经理总结啦三招借力世界杯做营销的策略。
 
 第一招 事件营销:

 在2010年的南非世界杯上,最出名的预测专家,不是足球专业人士,而是一个叫做章鱼哥章鱼。这个章鱼哥因为预测比较准,被全世界球迷所推崇,人气飙升,有人替它建立Facebook账户外,还有国际媒体对它进行“虚拟专访”。这其实是德国奥伯豪森水族馆的“事件营销”,这个案例,堪比但简直是比“世界上最好的工作——大堡礁”(The Best Job)。


2014巴西世界杯图-1

2014巴西世界杯图-2

    第二招:热点营销:
    对于世界杯而言,球星永远是赛场上的焦点,比赛中的一些细节以及球星的一些闪光点,在全球高度关注的情况下,都可能变成热点讨论话题。在世界杯期间,必须要紧跟热点,利用这些热点进行营销。热点营销的核心就是“快”,一些重要的场次的比赛,要用最快的速度形成高质量的文案和传播素材进行社会化媒体推广,一定要趁热打铁、快中取胜。
 
  在2012年伦敦奥运会上,耐克在新浪微博上,就是利用“热点营销”,推出了“活出你的伟大”的系列微博推广,瞬间成为微博上的热点话题。“谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后,耐克官方微博发布的讯息,在24小时之内被网民自发转发近13万次,并收到26000多条评论。 


    第三招 互动营销:
  前面说两招,都还是制造内容,让用户来观看。而真正好的社会化营销,应该是利用游戏或者互动应用的方式把用户组织起来,让用户来制造内容,这样做的段位和逼格才比较高。
 
    在2010年南非世界杯上,百威啤酒在FACEBOOK上做了“我们一次涂鸦吧”的互动营销,思迈奥觉得非常赞。百威啤酒在Facebook上面创建了一应用,叫“paint your face”。用户可以上传照片,然后涂上自己球队的颜色,然后分享出去,甚至组成一个个球队联盟。 通过这次互动营销,最终全球265万张用户照片被涂鸦,96万人成为品牌粉丝,是一次非常成功的社会化营销。

   思迈奥预测今年的世界杯,还会有不少章鱼哥类似的动物预测大师出现,成为大家看球以外的很好的话题和谈资还有一些品牌也可以利用类似的方式,通过开发微信或者微博应用的方式开发一些游戏或者应用,吸引网友一起来玩,来互动,而不是单纯的做传播,这才是社会化营销的最高境界。 总之: 安检门厂家借力世界杯做营销是有必要滴,选择合适的营销方式可以达到意想不到的效果。

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